Muutaman seuraavan vuoden aikana pakkauspussimme varmistavat, että meillä on parhaat mahdollisuudet tulla toimeen seuraavan sukupolven kuluttajien kanssa.

Milleniaalit – vuosina 1981–1996 syntyneet henkilöt – edustavat tällä hetkellä noin 32 prosenttia markkinoista ja ovat pääosin johtaneet sen muutosta.

Ja tämä vain lisääntyy, koska vuoteen 2025 mennessä nämä kuluttajat muodostavat 50 prosenttia tästä sektorista.

Z-sukupolven – vuosina 1997–2010 syntyneiden – odotetaan myös olevan merkittävä toimija tällä alalla, ja he edustavat 8 prosenttia luksusmarkkinat vuoden 2020 loppuun mennessä.

Alkoholijuomayhtiö Absolut Companyn tulevaisuuden pakkausten innovaatiojohtaja Niclas Appelquist lisäsi Packaging Innovationsin 2020 Discovery Dayssä puhuessaan: ”Molempien ryhmien odotukset luksusbrändeistä poikkeavat aiemmista sukupolvista.

"Tämä on nähtävä positiivisena, joten se tarjoaa yritykselle mahdollisuuden ja paljon potentiaalia."

Kestävän pakkauksen merkitys luksuskuluttajille

Joulukuussa 2019 asiakaslähtöinen merchandising-alusta First Insight teki tutkimuksen nimeltä Kuluttajien kulutustila: Z-sukupolven ostajat vaativat kestävää vähittäiskauppaa. 

Se toteaa, että 62 prosenttia Z-sukupolven asiakkaista ostaa mieluummin kestävistä tuotemerkeistä, mikä on sama kuin sen Millennials-havainnot.

Tämän lisäksi 54 prosenttia Z-sukupolven kuluttajista on valmis kuluttamaan vähintään 10 prosenttia kestäviin tuotteisiin, kuten 50 prosenttia Millennialeista.

Tämä on 34 % X-sukupolven – vuosina 1965–1980 syntyneistä – ja 23 % suurten ikäluokkien – vuosina 1946–1964 syntyneistä.

Näin ollen seuraavan sukupolven kuluttajat ostavat todennäköisemmin tuotteita, jotka ovat ympäristötietoisia.

Appelquest uskoo, että luksusteollisuudella on "kaikki valtuudet" ottaa johtoasema tässä kestävän kehityksen keskustelun osassa.

Hän selitti: "Keskitymme käsintehtyihin tuotteisiin, jotka on valmistettu hitaasti ja korkealaatuisista materiaaleista, tarkoittaa, että luksustuotteet voivat kestää eliniän, mikä vähentää jätettä ja suojelee ympäristöämme.

"Joten lisääntyneen tietoisuuden ilmastoasioista kuluttajat eivät ole enää halukkaita hyväksymään kestämättömiä käytäntöjä ja irtautuvat aktiivisesti brändeistä."

Yksi tässä tilassa edistynyt luksusyritys on muotitalo Stella McCartney, joka vuonna 2017 siirtyi ympäristöystävällinen pakkaus toimittaja.

Täyttääkseen jatkuvan kestävän kehityksen sitoumuksensa brändi kääntyi israelilaisen start-up-kehittäjän ja -valmistajan TIPA:n puoleen, joka kehittää biopohjaisia, täysin kompostoitavia pakkausratkaisuja.

Yritys ilmoitti tuolloin muuttavansa kaikki teollisuusvalukalvopakkaukset TIPA-muoviin, joka on suunniteltu hajottamaan kompostissa.

Osana tätä Stella McCartneyn kesän 2018 muotinäytöksen vieraskuoret valmistettiin TIPAssa samalla prosessilla kuin kompostoitava muovivalukalvo.

Yritys on myös osa ympäristöjärjestö Canopy's Pack4Good Initiativea ja on sitoutunut varmistamaan, että sen käyttämät paperipohjaiset pakkaukset eivät sisällä vanhoista ja uhanalaisista metsistä peräisin olevaa kuitua vuoden 2020 loppuun mennessä.

Se näkee myös kiinteän lähdekuidun Forest Stewardship Councilin sertifioimista metsistä, mukaan lukien kaikki istutuskuitu, kun kierrätettyä ja maatalouden jäännöskuitua ei voida saavuttaa.

Toinen esimerkki kestävyydestä luksuspakkauksissa on Rā, joka on betoninen riippuvalaisin, joka on valmistettu kokonaan puretuista ja kierrätetyistä teollisuusjätteistä.

Riipuksen alusta on valmistettu kompostoitavasta bambusta, ja ulkopakkaus on kehitetty kierrätetty paperi.

Kuinka luoda ylellinen kokemus hyvän pakkaussuunnittelun avulla

Tulevina vuosina pakkausmarkkinoiden haasteena on pitää tuotteet ylellisinä ja samalla varmistaa niiden kestävyys.

Yksi ongelma on se, että mitä painavampi tuote on, sitä ylellisempää sitä pidetään.

Appelquist selitti: "Oxfordin yliopiston kokeellisen psykologian professorin Charles Spencen tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että pienen painon lisääminen kaikkeen pienestä suklaarasiasta poreileviin juomiin johtaa siihen, että ihmiset arvioivat sisällön laadukkaammaksi.

”Se vaikuttaa jopa tuoksuhavaintoihimme, sillä tutkimus osoitti 15 %:n lisäyksen havaittuun tuoksuvoimakkuuteen, kun esimerkiksi käsienpesuliuoksia esiteltiin raskaammassa astiassa.

”Tämä on erityisen mielenkiintoinen haaste suunnittelijoille, kun otetaan huomioon, että viime aikoina on kevennetty ja jopa poistettu tuotepakkaukset aina kun mahdollista."

Tämän ratkaisemiseksi useat tutkijat yrittävät parhaillaan selvittää, voivatko he käyttää muita vihjeitä, kuten väriä, antaakseen psykologisen käsityksen pakkauksensa painosta.

Tämä johtuu pääasiassa siitä, että vuosien mittaan tehdyt tutkimukset ovat osoittaneet, että valkoiset ja keltaiset esineet tuntuvat yleensä kevyemmiltä kuin vastaavan painoiset mustat tai punaiset.

Sensoriset pakkauskokemukset nähdään myös ylellisinä, ja yksi yritys on uskomattoman mukana tässä tilassa, ja se on Apple.

Teknologiayritys tunnetaan perinteisesti tällaisen aistikokemuksen luomisesta, koska se tekee pakkauksestaan ​​mahdollisimman taiteellisen ja visuaalisesti houkuttelevan.

Appelquist selitti: "Apple tunnetaan pakkauksista, jotka ovat tekniikan laajennus - sujuvaa, yksinkertaista ja intuitiivista.

"Tiedämme, että Apple-laatikon avaaminen on todella aistillinen kokemus – se on hidasta ja saumatonta, ja sillä on omistautunut fanikunta.

"Johtopäätöksenä näyttää siltä, ​​että ottamalla kokonaisvaltainen ja moniaistinen lähestymistapa pakkauksen suunnittelu on tie eteenpäin suunnitellessamme tulevaisuuden kestäviä luksuspakkauksiamme onnistuneesti."